English
Polski
Trudno wyobrazić sobie działalność jakiejkolwiek firmy bez unikalnego loga. Znak firmowy pełni bardzo ważną funkcję w ogólnej strategii marki, jest jej fundamentem i punktem wyjścia. Logo zwraca uwagę, wywołuje skojarzenia, zapada w pamięć i wpływa na myślenie o produkcie. Dobrze zaprojektowany logotyp podkreśla charakter marki i jej specyficzne cechy, dzięki którym odróżnia się ona od konkurencji. Znacznie ułatwia komunikację z odbiorcą, a w konsekwencji sprzedaż produktów.
Logo – wizualna siła
Dlaczego posiadanie loga jest tak ważne dla każdej firmy? To proste. Wszyscy łatwiej zapamiętujemy obrazy niż słowa, dlatego sama nazwa – choćby najbardziej chwytliwa – nie wystarczy. Logotyp to unikatowa grafika, która identyfikuje daną markę. Można się pokusić o stwierdzenie, iż jest to najważniejsza inwestycja, jaką podejmuje firma w całym okresie swojej działalności. Zastanówmy się, czy gdyby marki takie jak Apple czy Nike nie posiadały własnego logotypu, a tylko suchą nazwę, ich produkty cieszyłyby się taką popularnością? Czy raczej zginęłyby wśród innych artykułów w swojej kategorii?
W dzisiejszych czasach decyzje zakupowe zazwyczaj podejmujemy szybko. Nie ma czasu na porównywanie artykułów, analizy i zastanawianie się. Dlatego sięgamy po produkty, których znak firmowy rozpoznajemy. Niezależnie, czy logo widzieliśmy w reklamie czy na półce u znajomego. Jeśli wpadło nam w oko, jesteśmy w stanie szybko wychwycić je, przeglądając wiele produktów – jest nam znane, a to co znane, wzbudza zaufanie.
Logo kluczem do rozpoznawalności marki
Znak firmowy musi być czytelny, nowoczesny i funkcjonalny. Powinien oddawać osobowość marki, jej ambicje i wartości. Nad projektem loga trzeba myśleć już na samym starcie, ponieważ znak firmowy musi towarzyszyć każdemu działaniu promocyjnemu. Nazwa, logo, hasło reklamowe, funkcjonalność produktów, skojarzenia związane z marką – te wszystkie elementy składają się na komunikację marketingową, a każdy z nich bazuje na charakterze i wartościach danego brandu.
Logo Indigo odegrało kluczową rolę w początkach istnienia firmy, gdy konieczne było wyróżnienie marki wśród konkurencyjnych produktów na (mocno już nasyconym) rynku stylizacji paznokci. Obecnie charakterystyczna fala na literką „i” jednoznacznie kojarzy się z lakierami hybrydowymi. Nazwa nawiązuje do najmocniejszej strony marki – niesamowitej gamy kolorystycznej, i ma międzynarodowe brzmienie. Dobry logotyp sprawił, że marka szybko przestała być anonimowa, a w ciągu kilku lat zyskała rozpoznawalność na całym świecie.
Oczywiście trzeba pamiętać, że samo logo nie promuje. Musi stać za nim jakość, innowacyjność, funkcjonalność. Ono podkreśla to, co w marce dobre, charakterystyczne, inne. Wyraża jej osobowość i wartości. Jest ukoronowaniem wszelkich działań promocyjnych.